Сайты продвигающиеся в регионах встречаются с проблемами незнакомыми сайтам продвигающимися на всю страну. В данной статье описано решение основных проблем локального SEO при помощи пакета программ SEO PowerSuite.

1. Поиск локальных ключевых слов

Проблема: Вы не начнёте SEO-продвижение, не подобрав сначала ключевые слова, не так ли? Но для регионального SEO это не так просто. Главная проблема с локальными ключевыми словами заключается в том, насколько много времени занимает их поиск; по сути, сначала вам нужно провести общий поиск ключевых слов, выбрать нужные, и подставить к ним название требуемой локации. Это очень времязатратная и механическая работа.
Решение:Вы наверняка знаете о существовании многочисленных программ по подбору ключевых слов, включая старый добрый Keyword Planner. Они могут быть полезны, если вы ищете общие ключевые слова.
Проблема начинается тогда, когда вам приходится переписывать их все так, чтобы они включали вашу локацию. Для этой цели мы используем программу Rank Tracker и её инструмент «Сочетание Слов». Всё, что вам нужно сделать, это скачать Rank Tracker (подойдёт и бесплатная версия), зайти в «Анализ Слов», нажать «Подсказать Ключевики» и выбрать «Сочетание слов». Здесь вам нужно вставить свои «общие» ключевые слова слева и слова с названиями локаций справа.

17 проблем локального продвижения бизнеса

Вот и всё – теперь Rank Tracker аккуратно соединит ключевые слова из двух столбцов в длинный хвост с указанием региона.

2. Отслеживание геоспецифического ранжирования

Проблема: Разумеется, необходимо реализовывать SEO стратегию, зная, как ваш сайт ранжируется в нужном регионе. Но около года назад кошмар SEO специалистов, продвигающих региональные сайты, стал реальностью – Гугл убрал инструмент, позволявший пользователям во время поиска менять местоположение. И это нарушило работу всех сервисов, занимавшихся отслеживанием позиций в региональных выдачах. До сего дня большинство из них показывает лишь крайне приблизительные результаты, которые могут быть очень далеки от тех, которые видит ваш клиент.
Решение: Узнать свои позиции в определённых регионах можно с помощью Rank Tracker, который использует возможность подделки местоположения в Google Chrome. В программе вы можете задать так много локаций для выбранных поисковых систем, как захотите. Сначала зайдите в Rank Tracker в «Настройки проекта» > «Приорит. поисковые системы».
Здесь вы можете выбрать определённые поисковые системы (в настоящее время их 570).

17 проблем локального продвижения бизнеса

Кликните на ссылку «Настроить» справа от «Гугла» и затем выберите желаемое положение с точностью до улицы.

17 проблем локального продвижения бизнесаНе забудьте добавить краткое название. Когда закончите, вам нужно будет добавить локализованную поисковую систему в рабочее пространство Rank Tracker. Чтобы это сделать, кликните правой кнопкой мышки по заголовку любой колонки рабочего пространства.

17 проблем локального продвижения бизнеса

3. Локальная выдача на картах

Проблема:Многим локальным бизнесам важно знать своё положение не только в региональной органической выдаче, но также позицию в выдаче Google Карт и попадание/непопадание в её топ-3.

17 проблем локального продвижения бизнесаКак и в случае с органической выдачей, часто вам нужно отслеживать карты и ранжирование на них своего сайта для разных регионов. Вручную это сделать практически невозможно.

Решение: SEO-инструменты помогут вам автоматизировать нудную работу по проверке региональной выдачи. Rank Tracker даёт возможность отслеживать как ранжирование на Гугл картах, так и попадание в топ-3. И то и то можно настроить для любой локации.
Для проверки ранжирования на картах, зайдите в «Настройки» > «Приоритетные поисковые системы» и добавьте Google (Maps) в приоритетные поисковые системы, кликнув на + слева.

17 проблем локального продвижения бизнесаПосле этого не забудьте добавить Google (Maps) в рабочее пространство, кликнув правой кнопкой мыши по любому его заголовку.
Для проверки попадания в топ-3 выдачи карт зайдите в «Настройки» > «Режим проверки позиций» и убедитесь, что напротив строки «Проверить результаты в универсальном поиске» стоит галочка. Это позволит получать информацию по универсальному поиску, который включает картинки, видео и топ-3 карт. Эта настройка затронет все поисковые системы, которые вы отслеживаете.

4. Ранжирование видео и картинок

Проблема: Отслеживание ранжирования страниц это, разумеется, важно, но как насчёт тех видео, которые вы создаёте? Для продвижения локальных бизнесов можно использовать выдачу видео. Зачастую она является той золотой жилой, которую полностью игнорируют многие конкуренты, что даёт вам возможность быстро продвинуть своё видео на первую позицию выдачи Гугла.
Проблема же здесь, снова, состоит в том, что, из-за большого объёма информации, который вам уже нужно отслеживать, такого рода проверку позиции в выдаче практически невозможно делать вручную.
Решение: В Rank Tracker вы можете видеть, как ваше видео ранжируется в Яндекс, Google, Bing, и Yahoo. Как мы упоминали ранее, всё, что вам нужно сделать, это пойти в «Настройки» > «Режим проверки позиций» и убедиться, что в квадратике напротив «Проверить результаты в универсальном поиске» стоит галочка. После этого результаты ранжирования ваших видео будут добавлены к результатам выдачи на картах, региональной и органической.

17 проблем локального продвижения бизнесаА что насчёт тех сайтов, которые могут получать переходы через поиск по картинкам (например, сайты фотографов, художников и так далее)? С теми же самыми настройками можнопроверить ранжирование нужной картинки в выбранных поисковых системах.

5. Что насчёт видео на YouTube?

Проблема: Ну, скажем, вы загрузили видео на YouTube, чтобы немножечко расположить к себе Google. И вы наверняка захотите узнать, как ранжируется это видео. Но ведь это же ещё одна ссылка, которую нужно проверять в ещё одной поисковой системе (YouTube). А у вас уже и так длинный список и для органической выдачи и для выдачи на картах.
Решение:Rank Tracker может отслеживать даже положение вашего YouTube видео в разных поисковых системах. Просто создайте новый проект, вставьте ссылку на видео и введите ключевые слова, под которые вы его оптимизировали.

17 проблем локального продвижения бизнеса

17 проблем локального продвижения бизнесаЕсли вам нужно отслеживать более одного YouTube видео, перейдите в «Настройки» > «Альтернативные URL» и вставьте ссылки на все свои видео. Далее, убедитесь, что отметили все нужные поисковые системы и нажмите «Добавить поисковики», а затем добавьте в список YouTube.

17 проблем локального продвижения бизнеса

17 проблем локального продвижения бизнеса

После этого вы можете наблюдать за ростом позиций своих видео во всех поисковых системах и на YouTube.

6. Следите за конкурентами

Проблема: В SEO нужно постоянно следить за тем, что делают конкуренты. Загвоздка состоит в том, что соперники по бизнесу это не всегда те же компании, что соревнуются с вами в органической выдаче. Конкурирующие компании вашего района могут не заниматься SEO, тогда как находящиеся в соседних районах, которые не являются вашими конкурентами в реальном мире, могут отбирать у вас позиции в локальном ранжировании.
Решение: В Rank Tracker есть замечательная функция поиска конкурентов. Всё, что вам нужно сделать – это скопировать туда список своих ключевых слов, которые программа проанализирует и найдёт те сайты, которые наиболее часто ранжируются по ним в топе. Для получения списка возможных конкурентов зайдите в «Настройки» > «Конкуренты» и нажмите «Подсказать».

17 проблем локального продвижения бизнесаРазумеется, вы можете добавить своих конкурентов вручную, кликнув «Добавить». Затем нажмите OK и после этого рядом со своими сайтами вы увидите сайты конкурентов.

7. Найдите авторитетные бизнес-каталоги

Проблема: Отличный способ получить больше переходов и стать более заслуживающим доверия в глазах потенциальных клиентов, это регистрация в авторитетных каталогах или на сайты жёлтых страниц. Загвоздка в том, что вы вряд ли сможете составить список нужных категорий для незнакомой ниши и определить положение без небольшой помощи.
Решение: В Rank Tracker есть отличная функция «Сложность ключевого слова», которая позволит вам увидеть топ выдачи для любого ключевого слова, в котором присутствуют и каталоги. Здесь же вы сможете получить ценную статистику каждой из этих страниц, так что у вас будет возможность выбрать наиболее популярные каталоги.
В панели инструментов Rank Tracking выберите интересующее вас ключевое слово и в нижней части экрана переключитесь на вкладку «Сложность кл. слова». Кликните на кнопку обновить (круглые стрелочки) и подождете немного, пока программа будет собирать информацию.

17 проблем локального продвижения бизнесаМы обычно делаем список каталогов из топа выдачи, и если компании в них нет, то регистрируем её. Если же у неё уже есть там страничка, то проверяем данные на полноту и актуальность.

8. Отслеживание ранжирования своих страниц в бизнес-каталогах

Проблема: Теперь, когда странички в каталогах созданы и оптимизированы мы можем отслеживать их положение в выдаче. Это ещё одна группа ссылок, которым нужно проверять позиции.
Решение: В Rank Tracker есть удобная опция «Альтернативные URLs», которая позволяет вам в одном проекте отслеживать позиции всех страниц, относящихся к сайту. Зайдите в «Настройки» > «Альтернативные URLs», вставьте ссылки на страницы каталогов и нажмите OK.

17 проблем локального продвижения бизнесаТаким образом, все выбранные вами ссылки будут отслеживаться в том же проекте, что и основной сайт клиента.

9. «Стоит ли работать с социальными сетями?»

Проблема: У многих локальных бизнесов возникают проблемы с тем, чтобы выбрать наиболее подходящую для работы социальную сеть, чтобы находить время для регулярных публикаций и даже с решением вопроса о том, нужно ли им вообще работать с социальными сетями. Социальные сигналы положительно оцениваются Яндексом и Гуглом, так что это отличный вклад в оптимизацию; однако, это не то, что жизненно важно для любого бизнеса. А как определить, нужны ли вам сигналы из социальных сетей?
Решение: Здесь нам потребуется посмотреть на конкурентов. Помните, тех, которых для вас нашёл Rank Tracker? Пора посмотреть, как они работают с социальными сетями. Откройте свой проект, перейдите на вкладку «Метрики Домена», кликните «Показывать конкурентов», а затем – «Обновить».

17 проблем локального продвижения бизнесаВ разделе «Популярность в социальных медиа» вы увидите, насколько успешны сайты ваших конкурентов в социальных сетях. Проанализируйте, в какой степени их усилия на этом поприще коррелируют с местом в выдаче, при этом особенно внимательно приглядитесь к их страницам в Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, и Pinterest – посмотрите, что они пишут и как часто.

10. Займитесь техническим SEO (даже если вы в нём не разбираетесь)

Проблема: Внутренняя оптимизация исключительно важна для успеха любой СЕО кампании. При этом вы можете не до конца осознавать, что надёжное техническое основание может сильно помочь в получении более высокой позиции в региональной выдаче. Но что, если вы и в самом деле не технический специалист?
Решение: И здесь вам очень поможет программа Website Auditor. Просто вставив ссылку на свой сайт, вы можете быстро оценить его состояние, увидев всё то, что влияет на его ранжирование, включая технические проблемы и проблемы на самих страницах. Если они есть, то WebSite Auditor даст вам простые советы по поводу того, как их исправить.

17 проблем локального продвижения бизнесаЕсли вы исправите эти проблемы, то даже без дополнительного наращивания ссылочной массы у вас есть шанс значительно подняться в выдаче. У нас были сайты за пределами топ-50, которые после устранения технических проблем за несколько дней смогли перепрыгнуть на первую – вторую станицу выдачи Гугла.

11. Улучшение внутренней перелинковки

Проблема: Структура внутренних ссылок важна для ранжирования. Они не только упрощают посетителям передвижение по сайту, но и помогают перераспределять вес на самые главные страницы. Проще говоря, они связывают друг с другом эти самые главные страницы. Сложность состоит в том, чтобы определить, у каких страниц самый большой ссылочный вес, а также в том, чтобы перенести его на продвигаемые страницы (особенно, если у вас большой сайт).
Решение: В WebSite Auditor есть несколько удобных метрик, которые вам в этом помогут. Откройте свой проект и зайдите в «Структура сайта» > «Страницы». Найдите колонку «Глубина вложенности» – количество кликов, которые требуются, чтобы попасть с главной страницы на каждую из страниц вашего сайта. В идеале, чтобы страницы регулярно сканировались, вам нужно, чтобы все значения в этой колонке были не больше трёх.

17 проблем локального продвижения бизнесаЕщё здесь есть колонка «Ссылки на страницу», которая показывает «индекс цитируемости» каждой страницы. Его значение высчитывается тем же методом, каким Гугла раньше высчитывал PageRank, так что это отличный способ проверить, каким ссылочным весом обладает каждая страница. Если в вашей рабочей среде нет колонки «Ссылки на страницу», то вы можете её добавить, кликнув правой кнопкой мыши по заголовку любой колонки.
И, наконец, чтобы увидеть, откуда именно к вам стекается ссылочный вес, для каждой страницы вы можете посмотреть список входящих внешних ссылок.
Также важно знать, есть ли у вас изолированные страницы (то есть страницы, на которые не ведёт ни одна ссылка с других страниц сайта). В Website Auditor подобная проверка делается в один клик – зайдите в «Настройки» > «Настройки робота» и выберите «Искать изолированные страницы». После этого кликните на кнопку «Пересобрать». WebSite Auditor обойдёт ваш сайт, ища изолированные страницы, в том числе, в индексах поисковых систем и карте сайта.

12. Структурированные данные и разметка Open Graf

Проблема: Если вы хотите, чтобы ваш бизнес появился в локальном Графе знаний (Knowledge Graph), то вам следует сделать разметку данных.

17 проблем локального продвижения бизнеса

Используя её, вы сможете создавать расширенные сниппеты для страниц и сделать так, чтобы в результатах выдачи ваш сайт показывался с дополнительными плюшками, например, с рейтингом и отзывами.

17 проблем локального продвижения бизнесаOpen Graph это разметка, при помощи которой каждая страница может стать расширенным объектом социального графа. Facebook, LinkedIn и Google+ понимают её, поэтому вы можете сделать так, что в этих социальных сетях ссылки на ваши страницы будут отображаться с уникальным сниппетом – заголовком, описанием и изображением. Хотя маловероятно, что разметка Open Graf оказывает прямое влияние на SEO, она может сыграть вам на руку при продвижении в социальных сетях (что, в свою очередь, так или иначе, скажется на SEO).

Но в процессе добавления нового контента на сайт становится всё сложнее следить за правильностью разметки на всех страницах.
Решение: Проще всего проверять микроразметку страниц программой WebSite Auditor, в которой нужно зайти на вкладку «Структурированные данные и Open graph» (в панели «Страницы»).

17 проблем локального продвижения бизнеса

Здесь вы можете видеть все заголовки, изображения и описания, использующиеся в Open Graph, поэтому можете без труда следить за тем, чтобы каждая страница, которую вы оптимизируете под поисковые системы, была правильно структурирована.

13. «Воровство» ссылочных профилей конкурентов

Проблема: Конечно, наращивание ссылок это непростой процесс. Но для локальных бизнесов это не так сложно, как для международных брендов. Начиная работать с новым клиентом, который раньше практически не занимался оптимизацией, часто можно увидеть, что у него есть целый ряд конкурентов с солидным ссылочным профилем, которые ранжируются высоко. Ваша задача состоит в том, чтобы определить, какие именно из ссылок конкурентов имеют наибольший вес и попытаться получить такие же ссылки на сайт клиента.
Решение: Чтобы вывести слежку за конкурентами на новый уровень, откройте программу SEO SpyGlass и добавьте список тех сайтов, которые вы получили в Rank Tracker, зайдя во вкладку «Сравнение Проектов» и кликнув на кнопку «Добавить Проекты».

17 проблем локального продвижения бизнесаДалее зайдите в «Домены Ссылок», чтобы увидеть сайты, которые ссылаются на более чем одного конкурента, но не ссылаются на вас. Чтобы посмотреть, на какого из конкурентов ведёт каждый из ссылающихся доменов, пролистайте колонку Проекты.

17 проблем локального продвижения бизнесаСкопируйте эти домены себе – они должны стать целью вашего будущего расширения ссылочного профиля, потому что они, очевидно, относятся к релевантной вам нише.

14. Поиск релевантных ссылочных доноров

Проблема: Когда подбор ключевых слов и оптимизация страниц закончена, а конкуренты вычислены и поставлены под наблюдение, настаёт время линкбилдинга. Если вы когда-нибудь сами наращивали ссылочную массу, причём не какую-нибудь, а качественную, то не нужно вам говорить, как много времени это отнимает.
Решение: LinkAssistant значительно облегчит этот процесс. Он помогает в поиске доноров, их анализе, оценке того, достаточно ли разнообразен ссылочный профиль сайта и в отслеживании сохранности проставленных ссылок.
Откройте его, создайте новый проект для своего сайта. Затем кликните на кнопку «Поиск» и выберите тип ссылок, которые вы бы хотели получить (в гостевых постах, на форумах, в каталогах, комментариях в блогах и других).

17 проблем локального продвижения бизнесаДалее вставьте свои ключевые слова, и LinkAssistant найдёт вам потенциальных ссылочных доноров. Он также соберёт их email-адреса, поэтому всё, что вам нужно будет сделать, это просмотреть полученный список, выбрать наиболее подходящих, и начать с ними работать.
Вы можете даже писать потенциальным донорам через LinkAssistant, для чего в нём предусмотрен пункт меню «Почта». На выбор здесь есть функция массовой рассылки с использованием готовых шаблонов и функция создания собственного шаблона с нуля.

15. Профессиональное создание отчётов для клиентов

Проблема: Если вы уже какое-то время занимаетесь клиентским SEO, то вы знаете, насколько трудно сделать такой отчёт, который бы понравился заказчику. Главная проблема, которую мы обнаружили в большинстве инструментов отчётности, состоит в том, что их практически нельзя настраивать, поэтому у вас не остаётся иного выбора, кроме как включать в отчёт информацию, которую клиент не запрашивал, и упускать некоторые детали, которые он хотел бы видеть.
Решение: Работая над своим сайтом или над клиентским, мы используем функции генерации отчётов всех четырёх инструментов SEO PowerSuite, поскольку они автоматически отбирают нужную информацию, по которой можно быстро и в удобной форме оценить состояние сайта.
Во всех инструментах есть модуль «Отчёты». У этих отчётов можно редактировать как содержание, так и то, как они выглядят.

17 проблем локального продвижения бизнесаКогда создаются SEO отчёты для клиентов, можно добавлять свои собственные комментарии, в которых возможно более глубоко раскрыть предоставленную информацию. Это позволяет сделать отчёт менее обезличенным, ответить на вопросы до того, как клиент их задаст, и продемонстрировать ему, как именно вы помогаете достичь его целей.
В конце можно отослать клиенту ссылку на отчёт, кликнув «Поделиться». При этом, он автоматически сохраняется в вашем облачном аккаунте SEO PowerSuite Cloud, что также удобно на тот случай, если вам понадобится открыть его из дома или с рабочего места.

16. Оценка влияния SEO на трафик

Проблема: Регулярный просмотр аналитики сайта нужен для того, чтобы видеть, что из сделанного работает, а что – нет. Но хранить информацию в одном месте, а статистику Google Analytics в другом несколько проблематично, поскольку вам приходится постоянно переключаться от одного к другому или копировать информацию из всех мест в одно и пытаться её там проанализировать.
Решение: Все инструменты SEO PowerSuite позволяют вам подключать свой аккаунт Google Analytics в «Настройки» > «Настройки Google аккаунта».

17 проблем локального продвижения бизнесаТаким образом, информация о трафике у вас будет в том же месте, что и информация о SEO, и вы сможете легко понять, как ваши усилия в продвижении влияют на количество посетителей сайта и их поведение.

Теперь вы можете видеть, сколько человек приходит на сайт, какие страницы они просматривают и какие ссылки приводят трафик на сайт – всё в том же месте, где хранится информация о вашейактивности.

17. Не нужно тратить время на управление всеми SEO проектами вручную

Проблема: Все мы знаем, что SEO занимает много времени и для получения ощутимого результата требуется по-настоящему в него погрузиться. При этом большая часть такой работы вполне стандартна, но съедает много часов, оставляя совсем немного времени на выполнение тех действительно интересных и важных участков работы, которые невозможно автоматизировать.
Решение: В SEO PowerSuite есть планировщик задач, где можно задать расписание заданий, которые должны быть выполнены автоматически.
Из любой программы идите в «Настройки» > «Планировщик» и добавьте задание (например, проверить места в выдаче, опубликовать отчёты, обновить список обратных ссылок, найти подходящих доноров и т.д.).

17 проблем локального продвижения бизнесаУстановите время и периодичность, с которыми вы хотите, чтобы это задание выполнялось. Не стесняйтесь задавать столько различных задач, сколько вам нужно, только помните, что до завершения их выполнения вам нужно держать компьютер включенным, а программу запущенной.

Перевод статьи.