Что такое линкбилдинг, какие задачи решает, методы и влияние на SEO

Один из важнейших факторов ранжирования в ПС — наличие обратных ссылок на продвигаемый сайт. На самом деле не только наличие, но и их тип, качество, количество и т.д. Линкбилдниг (англ. Link Building) — это совокупность всех средств и способов получения внешних ссылок на продвигаемый проект. Если простыми словами, то любые внешние ссылки на сайт — это часть линбилдинга.

Не будем вдаваться в теорию PR или «ссылочного веса» (да-да, ссылку нельзя взвесить на весах, но таков сеошный сленг). Возьмем за аксиому утверждение, что внешняя ссылка может оказывать положительное, отрицательное или минимальное (близкое к нулю) влияние на ранжирование сайта.

Виды ссылок

У ссылок есть несколько видов атрибутов, которые важны для SEO.

Атрибуты ссылок

  • dofollow — присваивается по умолчанию. Т.е. если у ссылки rel= пусто (либо его нет), то ссылка считается dofollow. Такие ссылки дают максимальный эффект для SEO (при прочих равных условиях).
    <a href="https://site.com/">анкор</a>
    
  • nofollow — изначально этот атрибут запрещал роботам Гугла переходить по такой ссылке (хотя он все равно переходил). С точки зрения SEO, такие ссылки оказывают минимальный эффект на ранжирование сайта. Раньше Гугл рекомендовал помечать таким атрибутом «спонсорские» ссылки (ссылка за деньги). Сейчас это что-то вроде рекомендации: «Мы не знаем, можно ли доверять этому источнику».
    <a rel="nofollow" href="https://site.com/">анкор</a>
    
  • sponsored — такой атрибут Гугл рекомендует присваивать «спонсорским» ссылкам (как nofollow поначалу). Очевидно, что у алгоритмов Гугла возникли проблемы с распознаванием ссылок за деньги, поэтому вебмастерам рекомендуют использовать новый атрибут. SEO-оптимизаторы стараются минимально использовать такие ссылки, — кто же добровольно будет информировать Гугл о том, что мы покупаем ссылки (по сути — манипулируем выдачей). Стоит отметить, что вебмастера данный атрибут тоже приняли без восторга — указывать Гуглу напрямую о том, что данный сайт продает ссылки, как минимум не дальновидно.
    <a rel="sponsored" href="https://site.com/">анкор</a>
    
  • ugc — этот атрибут Гугл рекомендует присваивать ссылкам, которые могут опубликовать пользователи (например, в комментариях, форумах и т.д.). Ранее такие ссылки также чаще всего помечались nofollow. Атрибут ugc часто встречают при построении крауд-ссылок. Считается, что оказывает минимальное влияние на SEO.
    <a rel="ugc" href="https://site.com/">анкор</a>
    

Документация по атрибутам ссылок от Гугла тут https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=ru

Если выражаться простыми словами, то с точки зрения SEO атрибуты ссылок выглядят так:

  • dofollow — все ок, покупаем.
  • nofollow — если дешево или бесплатно, то можно.
  • sponsored — если других вариантов нет, то ладно.
  • ugc — пускай, кто их там считает…

Анкоры ссылок

Традиционно ссылки разделяют на анкорные и безанкорные.

Безанкорные ссылки не содержат четкого указания о том, куда они ведут. Это ссылки с анкорами «тут», «здесь», «на этом сайте», «подробнее», url и т.д. Примеры:

<a href="https://site.com/">тут</a>
<a href="https://site.com/">здесь</a>
<a href="https://site.com/">https://site.com/</a>

Сюда также относят брендовые ссылки (содержат бренд в анкоре). Например:

<a href="https://site.com/">АТБ</a>
<a href="https://site.com/">ООО Рога и Копыта</a>

Анкорные ссылки наоборот — указывают конкретно, куда ведет ссылка. Например:

<a href="https://site.com/">холодильники</a>
<a href="https://site.com/">пластиковые окна</a>

Среди анкорных ссылок отдельно выделяют коммерческие — это те, которые содержат бизнес-слова: «купить», «заказать», «цена» и т.д. Примеры:

<a href="https://site.com/">купить холодильники</a>
<a href="https://site.com/">цена пластиковых окон</a>

Считается, что анкорные ссылки (особенно коммерческие) оказывают максимальное влияние на SEO, но не все так просто. Если проанализировать естественный ссылочный профиль сайта (естественный — тот, которым не занимался сеошник… да, таких все меньше, но они еще есть), то практически в каждом случае можно увидеть тотальное доминирование безанкорных ссылок. Это связано с тем, что те, кто оставляет ссылки (владельцы блогов, редакторы в СМИ, обычные пользователи на форумах), не собирают семантику по вашей теме:) Они скорее составят предложение так:

Я заказал пластиковые окна тут <a href="https://site.com/">https://site.com/</a>

А не:

Здесь <a href="https://site.com/">пластиковые окна киев недорого</a>

Поэтому чтобы составить естественный ссылочный профиль, придется работать и с анкорными, и с безанкорными ссылками. А также dofollow, nofollow и прочими атрибутами. Кроме того для большей естественности необходимо будет «разбавлять» анкоры (брендом, url, вспомогательными словами и т.д.).

Самый частый вопрос: сколько каких ссылок нужно? Сколько анкорных, сколько nofollow и т.д.?

Задающий обычно ждет конкретный ответ в процентах, или еще хуже — в точном количестве. А универсального ответа нет… Самое правильное в этой ситуации — проанализировать ссылочный профиль своих конкурентов, и уже на его основе составить план, как делать линкбилдинг.

В разных нишах могут быть совершенно разные данные. Например, интернет-магазин детской одежды может позволить себе крауд-маркетинг (форумы молодых мам и т.п.), который даже может дать лиды. А вот если нам нужно продать оборудование для металлообработки, то очевидно, что на форумах вряд ли есть подходящая ЦА. Поэтому ugc-ссылок в профиле такого сайта может и не быть.

Таким образом, в линкбилдинге (как и вообще в SEO) действует правило: посмотреть, как у конкурента, и сделать лучше.

Методы линкбилдинга или где брать ссылки

Среди методов линкбилдинга можно выделить:

  • аутрич;
  • крауд-маркетинг;
  • биржи ссылок;
  • PBN, сателлиты, подклейка дропов;
  • web 2.0;
  • разный спам и откровенный криминал (и такое есть).

Каждый из этих методов имеет свои сильные и слабые стороны. Как правило, линкбилдеры не ограничиваются каким-то одним методом, а используют их комплекс (правда, зависит от ниши).

Аутрич

Один из самых эффективных и популярных (на западе) методов линкбилдинга. Сводится к тому, что вручную связываемся с владельцем заинтересовавшего нас сайта, и предлагаем ему за вознаграждение разместить нужную статью или ссылку. Можно договориться за ссылку с главной страницы («морды»), статьи, раздела, баннера и т.д. В Украине аутрич пока не на пике популярности, потому что у нас есть действующие биржи ссылок (об этом ниже).

Это довольно затратный способ (и по средствам, и по времени), т.к. нужно заплатить владельцу сайта, настроить e-mail рассылку (отправлять сотни писем в день без попадания последних в «спам»), вести постоянные переписки, следить чтобы ссылку не удалили и т.д. В агентствах часто формируют целые отделы, которые занимаются исключительно аутричем.

Крауд-маркетинг

Когда этот термин впервые появился, казалось, что это просто новое название спама по форумам и комментариям. Стоит отметить, что многие по привычке так до сих пор и думают, но сегодня крауд-маркетинг, — это более глубокое понятие, включающее в себя взаимодействие с потенциальной аудиторией в интернете везде, где только возможно:

  • форумы;
  • комментарии к статьям, товарам, организациям;
  • сайты-отзовики;
  • каталоги и справочники организаций;
  • сервисы вопросов и ответов;
  • соц. сети.

Это очень затратный по времени метод линкбилдинга, подходящий не для всех ниш. По ссылке представлен подробный обзор крауд-маркетинга.

Биржи ссылок

Именно из-за бирж ссылок и не получил у нас такого распространения аутрич. Биржа ссылок — это платформа, на которой встречаются линкбилдер и вебмастер (продавец ссылок). Есть возможность выбрать подходящий сайт, разместить на нем статью (или заказать у вебмастера написание), оплатить и не переживать о том, что ссылка будет удалена или не попадет в индекс. За все это биржа берет свою комиссию.

Из украинских бирж можно порекомендовать Collaborator и PRnews. Из плюсов — все быстро и удобно, все процессы отлажены. Из минусов — найти что-то эксклюзивное, площадку на которой не смогут также спокойно разместиться конкуренты, либо невозможно, либо слишком дорого.

Есть еще более мелкие продавцы ссылок, назовем их брокерами. Это что-то вроде «аутрича на вынос», у них есть свои базы сайтов с контактами владельцев. Имеет смысл как минимум ознакомиться с их базами, т.к. там могут быть площадки, не представленные на биржах.

PBN, сателлиты, дропы

PBN расшифровывается как Private Blog Network, т.е. это сеть сайтов-сателлитов, созданная специально для продвижения одного или нескольких проектов. Это довольно специфическая тема, о секретах которой не принято распространяться в паблике.

Если правильно все настроить, то это очень эффективный метод продвижения. PBN часто поднимаются не на доменах-«новорегах», а на дропах — старые домены, которые по каким-то причинам не продлили. Среди таких дропов могут быть очень мощные домены, цены на которые на аукционах могут доходить до десятков тысяч долларов.

Такие дропы либо используют для PBN, либо для подклейки к основному проекту (или даже к сателлиту) через 301 редирект. О том, как можно подклеить дроп с помощью Cloudflare без покупки хостинга, описано здесь.

PBN обычно закрывают от ботов сервисов по анализу ссылок. Это позволяет скрыть свои сателлиты от конкурентов, и значительно затруднить им анализ ниши.

Это очень затратный метод как по средствам, так и по времени. К тому же он требует специальных знаний от линкбилдера: где брать дропы и контент на них, нельзя «спалить» PBN Гуглу (нужно разнести сателлиты на разные хостинги, домены — к разным регистраторам), как следить за всей сетью, если там сотни доменов и т.д.

WEB 2.0

В сети есть масса платформ, которые позволяют создать свой блог на них (чаще всего на поддоменах). Такие блоги можно использовать для продвижения как основного проекта, так и для усиления ссылок, добытых другими способами. Самый популярный пример — платформа Blogspot.

Минус такого метода линкбилдинга — огромное количество спама на подобных платформах. Есть мнение, что подобные ссылки не дают ощутимого эффекта, но вполне подойдут для разбавления ссылочной массы в общем.

Из плюсов можно выделить относительную дешевизну, а при определенных навыках, и небольшие затраты по времени.

Спам

Если углубляться в спам — то это старый добрый прогон по форумам, комментариям и т.д. Под это дело есть специальный софт, разные варианты баз и т.п.

К совсем уж «черным» методам можно отнести взлом сайтов («ломы»), продажу «шеллов» (доступ к взломанному сайту), размещение «пирогов» (искусственные страницы с нужными ссылками на взломанных сайтах).

Подобными методами лучше не увлекаться, но стоит отметить, что это довольно распространенная тема в «серых» тематиках.

Нестандартные методы

Получение внешних ссылок может быть довольно творческим процессом.

Реальный кейс: МФО объявила премию для студентов за работу-исследование о перспективах микрокредитов в Украине. Результат: многие сайты университетов опубликовали у себя эту новость, сайт МФО получил много ссылок с доменов .edu. Конкурс реально был проведен, студенты реально получили призы.

Довольно интересный метод, который трудно повторить — создание полезных информеров для сайта. Например, погодные информеры от Sinoptik или Gismeteo. Каждый такой информер содержит от одной до нескольких ссылок, размещается часто «сквозняком». Результат — масса сквозных ссылок с самых разных проектов.

На каких сайтах следует покупать ссылки

Это очень дискуссионная тема, т.к. нельзя сказать однозначно, что та или иная ссылка не отработает. Но есть некоторые рекомендации, которые значительно увеличат шанс того, что ссылки помогут поднять позиции сайта в ПС.

Для начала следует изучить ссылочный профиль своих конкурентов. Исходя из этого можно определиться с общей стратегией и методами линкбилдинга. Конкурентов стоит анализировать тех, которые реально стоят в выдаче (а не тех, кого хочется клиенту). Также из анализа сразу нужно исключить крупные агрегаторы, маркетплейсы и т.д., т.к. повторить их ссылочный профиль не реально, либо очень дорого.

Ссылочный профиль маркетплейса Розетка

Ссылочный профиль «Розетки» — попробуй, повтори

Проще всего это сделать, если загрузить семантику в какой-нибудь сервис проверки позиций (например, Seranking). Выглядеть это будет так (пример из ниши «Рукоделие»):

Определение конкурентов в нише

Из примера выше исключаем «Розетку» и «Пром», оставшихся можно изучать. И так по каждому кластеру запросов.

Параметры сайтов

При выборе сайтов для размещения ссылок (доноров), рекомендуется обращать внимание на такие параметры:

  • Общий вид, дизайн. Как правило, этого достаточно, чтобы провести первичный отсев, т.к. сразу видно профессионально созданные сайты и те, которые хочется поскорее закрыть.
  • Трафик (в т.ч. поисковой). Если покупать ссылки через биржи, то некоторые площадки открывают доступ к статистике (например, Google Analytics). Если же статистики нет, то трафик можно оценить только косвенно через SimilarWeb или Ahrefs.
  • Регион. Не нужно объяснять, что если нас интересует Харьков, то сайты из Индии нам не подойдут (за редким исключением).
  • Внешние ссылки на сайт-донор. Узнать можно через Ahrefs. Если у площадки хороший ссылочный профиль, то она определенно нам подходит.
  • Тематика. Идеальный случай — когда тематика сайта-донора совпадает с тематикой продвигаемого проекта, но такое бывает очень редко. Поэтому смежные тематики, порталы, региональные сайты и СМИ также подходят. Единственный нюанс — для них нужно подготовить подходящий контент.
  • Раздел размещения. Часто на продающих ссылки площадках встречаются разделы, на которые невозможно попасть из основной навигации сайта. Они перелинкованы, но скрыто, пользователю в такой раздел попасть нет возможности. Таких вариантов размещения лучше избегать.
  • Цена. Здесь нет каких-то универсальных рекомендаций. Ссылка стоит ровно столько, сколько за нее готовы заплатить. Единственное, стоит учитывать, что более дешевые ссылки конкуренты повторят с большей вероятностью.
  • Качество площадки. Другими словами, что еще за тематики размещает сайт-донор. Если там можно спокойно разместить казино, адалт и т.д., то рано или поздно такой сайт может стать токсичным для нашего проекта.

Неожиданный результат исследования: почти все сайты из популярной в Украине сетки CitySites (городские порталы) размещают ссылки «серых» тематик.

Определение серых тематик на площадке для линкбилдинга

Раз известны параметры, по которым определяются подходящие сайты-доноры, то у недобросовестных вебмастеров появляется соблазн накрутить эти показатели, и продавать ссылки по завышенной цене. Чаще всего накрутке подвергаются внешние ссылки и трафик.

Распознать накрутку можно с помощью того же Ahrefs. Ниже пример накрутки ссылочного профиля массовым спамом:

Определение накрутки внешних ссылок с помощью Ahrefs - общий вид

Определение накрутки внешних ссылок с помощью Ahrefs - детальный вид

Как готовить контент внешних ссылок

Если посмотреть на этапы развития торговли ссылками, то можно четко увидеть зависимость попадания контента в индекс от его качества.

Поначалу готовились примитивные статьи на 1500 симв., имеющие минимум смыла (набор слов), в которые вставлялись нужные ссылки. Очень скоро такие статьи стали плохо заходить в индекс. Тогда объем текста увеличили до 2000 симв., иногда добавляли картинку. Этот период длится уже довольно долго, и сейчас постепенно подходит к своему завершению, т.к. загонять такие статьи в индекс Гугла становится все сложнее.

Пример статей, используемых раньше для линбилдинга

Сейчас для беспроблемной индексации «гостевых» статей мало просто разместить их на хорошем сайте-доноре. Необходимо написать как минимум не бесполезный контент, в идеале, оптимизированный под какой-нибудь информационный низкоконкурентный НЧ. Статью снабдить несколькими фото, а если есть, то и видео. Контент с медиа-материалами гораздо охотнее индексируется Гуглом. Таким образом, есть вероятность получать хоть какой-то трафик на эту статью. А это большой плюс как для сайта-донора, так и для продвигаемого проекта.

Последствия неправильного линкбилдинга

Если выбрать неправильную стратегию (например, увлечься проставлением анкорных ссылок), то может быть несколько вариантов:

  • Ничего не произойдет. Гугл «обнулит» влияние спамных, по его мнению, ссылок. Единственная потеря в этом случае — слитый бюджет на ссылки.
  • Проект получит фильтр и сайт просядет в выдаче. Раньше за это отвечал отдельный алгоритм «Пингвин», подробнее здесь. Сейчас «Пингвин» является частью основного алгоритма Гугла. Выход из-под фильтра — отдельный длительный и не гарантирующий результата процесс.

В заключение

Таким образом, линкбилдинг — особое направление в SEO, дающее отличные результаты при грамотном подходе. Как правило, многие успешные кейсы сводятся к тому, чтобы получить внешние ссылки — больше и/или качественнее чем у конкурентов. Чем не доступнее ссылочный профиль для конкурентов, тем больше шансов стать выше них в поисковой выдаче.

Петросюк Богдан

Автор статьи: Петросюк Богдан

Занимаюсь продвижением сайтов с 2012 года. Автор более 350 статей о маркетинге. Скилы в маркетинге: SEO, PPC, разработка сайтов, сервисов, контента. Люблю проводить эксперименты и делиться полезными и рабочими схемами.

Комментарии

Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Что еще интересненького
в EMBO Studio?

Наш микро сервис
по оптимизации метатегов под Google

Перейти

Крауд маркетинг — доступный способ
повышения ссылочной массы

Перейти